Економіка: Квас «Чорнобаївка» та хліб «Отаманський» - хитрий маркетинговий хід, чи прояв патріотизму

Після початку повномасштабного вторгнення росії на територію України 24 лютого, на полицях магазинів все частіше можна побачити товари, назви яких пов`язані зі словами, що стали відомими та популярними під час війни. Чому виникла така тенденція, та як це вплинуло на ринок продажу?

Бренди, що змінили назви своєї продукції

Після 24 лютого все більшого і більшого розповсюдження набуває таке явище, як зміна назв продукції, що були хоч якось пов`язані з росією. Нерідко власники фірм пояснюють такі інновації зміною моральних розумінь та збільшенням патріотизму, як свого, так і споживачів.

На своїй сторінці у facebook власники бренду «Ятрань» опублікували такий допис:

«Була ковбаса «Московська», а стала «Київська». Перемагаємо по всіх фронтах».

Стосовно цієї ж ситуації висловився і Олег Швидкий:

"Немає морального права залишити ці назви, просто немає. Дуже незначний час пройде, щоб ми від цього відмовилися, це наше моральне і людське зобов'язання і право"

Компанії, які провели українізацію назв своєї продукції:

· «Київхліб» - темний заварний хліб називався «Білоруський», зараз - «Отаманський».

· «Ятрань» - перейменували ковбасу «Московську» на «Київську».

· «Алан» - замінили назву ковбаси «Московська» на: «Державна», «Чорнобаївська» і «Бандерівська».

· «Галичина» - компанія «Галичина» тимчасово змінила назву і почала випуск продукції під назвами усіх етнографічних регіонів України.

· «Глобино» - змінили назву ковбаси «Московська» на «Бандерівська».

Окрім таких змін, на полицях магазинів почали з`являтися нові бренди, які створюють квас «Чорнобаївка», сосиска «Байрактар», сир «Антиросійській» і тому подібне.

Чи і справді моральні принципи єдина причина таких змін?

Як би чесно і щиро власники відомих ТМ не говорили про причини змін у назвах продукції, а саме – моральність та патріотизм, ніколи не варто забувати про фінансовий чинник. Усі громадяни, які залишилися на території Україні після початку повномасштабного вторгнення, пам`ятають лякаючі часи, коли полички продуктових магазинів були пустими. Винятками стала продукція, у назві якої хоч якось згадувалася росія.

В мережі неодноразово з`являлися пости звичайних споживачів, які говорили, що їм огидно витрачати свої кошти на продукцію, в назві якої згадується країна – агресор. В один момент це стало просто моральною позицією та радикальним переконанням.

Така тенденція сильно вдарила по кількості заробітку багатьох брендів. Як власники так і робітники таких компаній розуміли, що повністю зняти з виготовлення ковбасу «Московську» чи сир «Російський» буде дуже дорого та малоефективно, адже «згорять» гроші, витрачені на закупку необхідної сировини. Тому компанії активно почали застосовувати такий собі новий маркетинговий хід – « Усе російське стає українським ».

Торгові марки, засновниками яких є українці, орієнтуються на потреби свого основного споживача – громадянина України, тому створюють всі необхідні умови для просування свого товару на ринку так, щоб йому догодити. Нерідко бренди вдаються до різних заходів, щоб привернути увагу на свою продукцію. Найрозповсюдженіший спосіб під час воєнного стану – волонтерство. На яскравих обгортках продуктів у магазині з`являються величезні написи – «Кожна гривня з покупки товару відправляється на потреби ЗСУ», або ж «Допоможи захисникам захистити нас». Такі, здавалося б, маніпулятивні акценти прекрасно виконують свою основну задачу – привертають увагу покупця. Зараз кожен українець готовий віддавати свої гроші на допомогу захисникам, тому гарно ведуться на такий маркетинговий хід.

Компанії які спрямовують частину свого заробітку на допомогу ЗСУ

ТМ “Наша Ряба”

Компанія “Наша Ряба” ухвалила рішення підтримувати бійців, тому формує та постачає гуманітарну допомогу військовим у гарячі точки, а також постачає куряче м'ясо малозабезпеченим верствам населення, а також біженцям. Торгова марка регулярно поповнює м'ясні запаси у пологових будинках, медичних закладах, дитячих будинках та центрах для літніх людей. “Наша Ряба” вже передала 4000 тонн благодійної продукції всім, хто цього найбільше потребує.

Група компаній "Молочний альянс"

Підприємства «Молочного альянсу» щомісяця надають продукцію для захисників, яку волонтери оперативно доставляють на передову.

“Watsons”

Працівники збирають та доставляють ящики з необхідними засобами особистої гігієни для територіальної оборони у різних куточках країни, а також різноманітним громадським організаціям та фондам, що працюють для допомоги біженцям.

Автор: Какун Анастасія